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拥抱“文创+”,丽水旅游商品地新意不断

2017丽水生态精品农博会暨中国长寿之乡养生名优产品博览会系列报道三

2017年09月13日 10:18:15

来源:浙江在线

记者 陈爽

  浙江在线杭州9月13日讯(浙江在线记者 陈爽)当一只名叫“和先生”的骑趴猫活跃在一瓶香菇酱或一包笋干的包装上时,传统农产品一改中庸气质,变得妙趣横生,让人眼前一亮;当憨态可掬的“菇爷吴三”出现在“蘑幻菇林”,陪伴游客开启神奇的菇林之旅时,曾经流传在口头和文字里的蘑菇文化,变得可观可感可体验了。

  在丽水,“推进农产品旅游地商品创新创意开发”作为一项重要工作内容,被写进了《丽水市加快推进农产品转化为旅游地商品三年行动计划》,丽水在提升旅游商品品质的同时,积极推动商品文化创意,形式多样的文创元素与旅游商品融合,逐渐演化为一场社会热潮。

莲都区“倪老腌”系列商品 谭秋民摄

  创意动漫,赋予品牌人性温度

  一款土酿酱油的包装盒上,大汗淋漓的“和先生”正使用传统工艺酿造酱油,打开包装盒子,左边是一瓶200ML的土酿酱油,右边则是一件精美的“和先生”木制玩具。而在一只云和雪梨包装盒上,“和先生”正趴在草坪上欣赏周围的美景,仿佛安静了许多。

  去年以来,顺应丽水市全面推进农旅融合的大趋势,浙江采真里农业科技有限公司以“互联网+农业+文化创意”探索发展之路。该公司围绕“渔、樵、耕、读”四大类丽水农产品进行巧妙研发,精心设计了“和先生”卡通形象系列,其形象已应用于香菇、绿茶、银耳等三十多个品种。

“和先生”独特的创意包装

  “‘和先生’源自于我们公司打造的电影‘云和师傅’,将丽水农产品和世界知名的云和木制玩具有机结合,并以人格化形象推向市场,在传播丽水和云和文化的同时,也增强了品牌的识别度。”采里公司总经理王健说,“在9月份举行的全世界丽水人大会上,‘和先生’云和雪梨将作为特供品出现”。

  在神奇的蘑幻菇林里,“菇爷吴三”的亲切陪伴,使游客的旅游体验变得充满温情,而丽水厚重的菇文化也在轻松亲切的氛围里得以传播;在龙泉市“特色中国·龙泉馆”,来自当地红心猕猴桃,被裹上了精致的外衣,印上了时髦应景的卡通手绘图案,“过去十多块钱一斤的猕猴桃,现在每斤卖到了26元,以前论斤称,现在是按个卖了”,工作人员说。

  人性化的创意设计,让冷冰冰的消费变得有温度,与当下时代个性化消费需求相契合,进一步增强了丽水农产品公共区域品牌的市场粘性。

  个性设计,打开市场新空间

  小雪是土生土长的松阳县大木山人,不满三十岁的她已是木山堂茶室的老板,专门从事茶室经营、茶艺培训、中高端茶叶销售等业务,经营的茶叶以中高档的原生态高山茶为主,最高可以卖到一斤2000元。

  价格远高于市场,玄机是什么?坐落在国家4A级旅游景区大木山茶园内,拥有得天独厚的货源优势是首要原因,而小雪对个性化消费的成熟把握则是另一个重要原因。

松阳大木山茶园 郑笑群摄

  打开木山堂“银猴红”精致前卫的包装,只见一张制作考究的卡片上,详细记录着茶叶品名、采摘时间、制茶人、制作工艺等信息。“木山堂走的是小众化路线。从用心挑选茶叶到精心制作包装,我们对茶品倾注足够的耐心和文化解读,向消费者传递一个信息:品茶是一件充满仪式感的事。”小雪说。在松阳,目前知名的小众茶叶品牌已有100多家,不少像小雪一样的“茶二代”,对茶文化和茶消费有不同于祖辈的理解,他们在茶产业方面的创新尝试,恰恰是是松阳茶产业实现转型升级、走得更远的核心动力。

  为充分发挥“丽水山耕”区域公用品牌龙头引领作用,提升丽水农产品旅游地商品知名度和市场占有率,不久前,丽水市举办“丽水山耕”农产品旅游地商品包装设计大赛结果揭晓,活动自启动以来,共收集到以粮油、食用菌等十大类农产品或加工产品为重点的参赛作品208个(组)。组委会从契合主题、设计造型、创意性、市场性、环保性等维度综合考量,评出金奖1名、银奖5名、铜奖10名、优胜奖20名。本次大赛除了“和先生”系列包装设计折桂,云和县鹤顶农业开发有限公司设计的“白鹤尖”牌酱制品系列包装获得铜奖,云和县兴农食用菌专业合作社设计的“菇童”牌黑木耳包装和云和百寿泉酒业酿造厂设计的“仙宫”牌板栗酒包装获得优胜奖。

  旅游商品与文创融合,使一批批带着泥土清香的丽水旅游商品,变得更具颜值和文化内涵,也为丽水旅游商品打开了更广阔的市场空间。

责任编辑:潘心怡
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